ДРР (Доля Рекламных Расходов) — ключевая метрика эффективности рекламы. Показывает, какую долю выручки вы тратите на рекламу. Чем ниже ДРР — тем эффективнее реклама.
Формула
ДРР = Расход на рекламу / Выручка × 100%
Например: потратили 5 000 ₽ на рекламу, получили 50 000 ₽ выручки → ДРР = 10%.
5 вариантов ДРР в Yoolip
В таблице товаров доступно несколько вариантов ДРР. Каждый считается по-своему:
1. ДРР (основной)
Формула: Общий расход на рекламу / Общая выручка по товару
Самый простой и популярный. Показывает долю рекламных расходов от всей выручки (включая органические продажи).
2. ДРР рекламный
Формула: Расход на рекламу / Выручка от рекламных заказов
Считает эффективность только рекламных заказов (прямая атрибуция Ozon). Полезен для оценки «чистой» рентабельности рекламы.
3. ДРР модельный
Формула: Расход / Модельная выручка
Учитывает выручку, атрибутированную к рекламе по модели Ozon (включает отложенные конверсии за несколько дней). Обычно ниже рекламного ДРР.
4. ДРР ОЗК
Формула: Расход на ОЗК (Трафареты) / Выручка от ОЗК
Показывает эффективность только трафаретной рекламы (CPC).
5. ДРР ТОП
Формула: Расход на Вывод в ТОП / Выручка от ТОП
Показывает эффективность рекламы «Вывод в ТОП».
Какой ДРР использовать
| Задача | Рекомендуемый ДРР |
|---|---|
| Общая оценка рентабельности | ДРР (основной) |
| Оценка рекламных каналов | ДРР рекламный |
| Понимание отложенного эффекта | ДРР модельный |
| Тонкая настройка ставок | ДРР ОЗК / ДРР ТОП |
Ориентиры по ДРР
- < 5% — отличная эффективность
- 5–10% — хорошая эффективность
- 10–20% — средняя, зависит от маржинальности
- > 20% — требует оптимизации (для большинства категорий)
Как включить столбцы ДРР
- Откройте раздел Товары
- Нажмите иконку Настройки таблицы
- Во вкладке «Столбцы» включите нужные варианты ДРР
- Нажмите «Сохранить»
